مناديل ذات علامة خاصة هي شريحة متنامية من سوق المنسوجات، وخاصة في مجال العناية الشخصية. وفي حالة رعاية الأطفال، تمتلك العلامات التجارية الخاصة بالفعل حصة كبيرة من السوق، وتكتسب أرضًا في العديد من الفئات الأخرى أيضًا. ومن المرجح أن يستمر هذا الاتجاه، نظرا لزيادة التركيز على القيمة من قبل المستهلكين.
إن السوق مهيأة لنمو العلامات التجارية الخاصة، لا سيما في أوروبا، حيث يدفع كبار تجار التجزئة بعلاماتهم التجارية الخاصة إلى منافسي العلامات التجارية المعروفة. على سبيل المثال، أطلق أحد متاجر تيسكو مؤخراً مجموعة من مناديل الأطفال المبللة التي تحمل العلامة التجارية للمتجر والتي تكلف نصف تكلفة العبوات المماثلة من Pampers Kandoo وHuggies Cleanteam. وقد جعلت استراتيجية التسعير هذه السوق أكثر جاذبية للعلامات التجارية الخاصة، التي زادت مبيعاتها في السنوات الأخيرة.
وفي فئة مناديل الجسم، نجحت العلامات التجارية الخاصة في جذب المشترين بتركيبات صحية وفريدة من منتجات التنظيف. على سبيل المثال، تقوم العلامات التجارية للعناية بالبشرة بدمج الأعشاب المطهرة والفواكه المرطبة والزيوت الطبيعية في صيغها لإنشاء مجموعة من مناديل الجسم ذات الرائحة المنعشة والفعالة لكل من الرجال والنساء. تم تصميم بعض مناديل الجسم المتخصصة هذه لتلبية احتياجات محددة، مثل ماصات العرق للرياضة والأنشطة الأخرى، ومزيلات العرق المضادة للتعرق، وحتى مناديل التنظيف الطبية.
بالنسبة للأنواع الأخرى من المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة، تمكنت الشركات المصنعة من إضافة قيمة من خلال تقديم مجموعة متنوعة من خيارات التغليف المختلفة. وتشمل هذه العبوات المفردة للتنظيف المحمول، والعلب للتخزين والعرض المريحين، والعبوات المسطحة التي تقدم نفس المنتج عالي الجودة والملمس النظيف بسعر أقل. وبغض النظر عن اختيار التغليف، فإن الشركات المصنعة تعمل أيضًا على الترويج لاستخدام المواد المعاد تدويرها لإثبات التزامها بالاستدامة.
هناك طريقة أخرى تعمل بها شركات العلامات التجارية الخاصة على زيادة جاذبيتها وهي التركيز على تجربة العملاء، وهو الأمر الذي أصبح ذا أهمية متزايدة للمشترين. يمكن لشركات العلامات التجارية الخاصة تقديم لمسة أكثر تخصيصًا من خلال نهج فردي لدعم العملاء، مما يسهل على العملاء التواصل مع العلامة التجارية والشعور بالراحة عند استخدام منتجاتهم.
عندما يتعلق الأمر بمناديل التنظيف والعناية، ربما تكون الشركة المصنعة الأكثر شهرة للعلامات التجارية الخاصة هي كلوروكس، التي تأسست عام 1913 ولها تاريخ طويل في تقديم منتجات عالية الجودة وخدمة استثنائية. تشمل محفظة الشركة مناديل التنظيف الرطبة والجافة، والمناشف الورقية، ومنتجات النظافة النسائية، وغيرها من المنتجات الاستهلاكية. بالإضافة إلى خطوط التنظيف والعناية، تمتلك كلوروكس مجموعة قوية من المنتجات المنزلية وتقدم مجموعة كاملة من خدمات وضع العلامات الخاصة لتجار التجزئة والموزعين والبائعين.
تتخصص الشركات المصنعة الأخرى ذات العلامات التجارية الخاصة في فئات محددة من مناديل التنظيف والعناية، بما في ذلك منتجات التنظيف الصناعية والطبية والمطاعم والحيوانات الأليفة والسيارات ومنتجات التنظيف المنزلية. يمكن لهذه الشركات المصنعة أيضًا العمل مع العملاء لصياغة منتجات مخصصة، بما في ذلك تركيبات التنظيف السائلة لطارد الحشرات، ومنظفات المطبخ والحمام، ومنظفات الغسيل، وملمعات الأثاث، ومعطرات الهواء، ومزيلات الكتابة على الجدران، والمزيد. تتوفر أيضًا العديد من هذه المنتجات مع خيار تضمين شعار ورسالة خاصة لتحقيق أقصى تأثير للعلامة التجارية.
